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    揭秘:搭上一帶一路順風車的電商長啥樣?

    發布日期:2016-02-29 來源于: 作者:99shuma 瀏覽數:

    一帶一路”戰略主要包括新亞歐陸橋經濟帶、中蒙俄經濟帶、中國-南亞-西亞經濟帶、海上絲綢之路經濟帶,涉及東北亞、中亞、南亞、東南亞、歐洲等地區,沿線總人口約44億,經濟總量約21萬億美元,分別約占全球的63%和29%。而從電子商務的發展狀況來看,各沿線地區呈現出較大的差異。

    一帶一路

    “一帶一路”線路示意圖

    億邦動力網根據“一帶一路”大致走向將沿線電商市場串聯成北線、中線、南線三條線路,每條線路均從中國出發,經過不同的地區,最終抵達歐洲。此次盤點主要著眼于中國之外的國家和地區的電商發展狀況,希望能為讀者勾勒出“一帶一路之電商線”的大致輪廓。

    一、北線

    路線走向:中國(東三省)——蒙古國——俄羅斯——北歐(波羅的海沿岸)

    蒙古國

    一句話概況:人口少、體量小,這是蒙古國電商市場的關鍵詞。


    根據2015年10月的一份公開資料,蒙古國全國人口約300萬,網民約占總人口的68%(210萬人)。15歲-39歲的青年人占蒙古國總人口一半以上,這些人對時尚、新奇的東西都很感興趣,也是網購主要群體。

    億邦動力網了解到,目前,B2CC2C都是蒙古國比較普遍的電子商務方式,但跨境電子商務還在初期階段。人們會從國外網站了解訊息,并嘗試境外網購。

    蒙古國購物網站UBMALL曾對外表示,其日均訪問量約5-6萬,在蒙古國網站中可排進前十。服裝、化妝品、書、軟件、禮品是蒙古國人網購的重點商品品類,性價比是人們網購時考慮的重要因素之一。

    在電商基礎設施方面,蒙古國于1995年進入互聯網,目前國內無線網絡和手機3G、4G網絡比較普及,首都烏蘭巴托的餐館、賓館、企業等公共區域大都鋪設了免費wifi。而蒙古國國內物流配送體系相較完善,其自2011年起實行戶戶通郵政計劃,市內遞送服務開始發展,能夠基本滿足網購配送需求。

    俄羅斯

    一句話概況:近幾年來,俄羅斯電商市場的火熱程度已經不用贅述了。

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    據市場調研機構Data Insight最新發布的數據,2015年俄羅斯電子商務市場規模增長了16%,達到了6500億盧布(約566億人民幣,約86.5億美元),全年俄羅斯國內網上零售總共產生了1.6億個訂單(2014年為1.49億訂單),訂單平均金額從2014年的3750盧布(約327人民幣)提高到4050盧布(353人民幣)。

    億邦動力網獲悉,在2015年,俄羅斯跨境電子商務增速相當明顯,居民在國外網店的訂單數量增長了88%,購物金額達到了26億美元。其中,中國網店在俄羅斯跨境電子商務中的份額超過三分之二,占據主導地位。

    整體來看,2015年俄羅斯人在國外網店購物所占份額從2014年的24%增長到34%,整個國家跨境電子商務在網上銷售總額中的份額從13%增長到20%,平均訂單金額增長9%,利潤增速高達73%。

    北歐

    一句話概況:北歐電商基礎設施健全,居民五分之一的購物發生在網上,總之,順暢。

    北歐

    億邦動力網從外媒的報道中了解到,過去的幾年,電商在斯堪的納維亞國家(瑞典、芬蘭、挪威、丹麥)一直穩步增長。2015年第三季度,以瑞典為首的斯堪的納維亞國家電商業務增長16%,而到年底約達到500億瑞典克朗(約合53.6億歐元)的規模。

    根據權威機構的調查,瑞典整個零售業在2015年第三季度的漲幅為5.1%,而電商則實現了兩位數增長。其居民五分之一的購物發生在網上,而整個國家將近四分之一的網絡銷售額產生在跨境電商上。

    雖然瑞典有宜家和H&M這樣的行業精英走向了國際市場,但隨著經濟全球化和互聯網的發展,其國內還是面臨著來自國外電子零售商的競爭。據悉,瑞典人尤其偏愛跨境購物,他們對美國、中國、英國的網站鐘愛有加,主要購買的品類包括購服裝、家具等。

    此外,2015年9月,阿里巴巴旗下的跨境出口平臺速賣通曾對外表示,其在瑞典的在線購物應用中已經排到了第一名的位置。


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